GOOGLE ADS & PERFORMANCE MARKETING · EX-GOOGLE
Meer rendement uit Google Ads, Meta, Pinterest en AI Search.
Ik ben Inga Afman. Ik werkte als Google Ads Account Strategist bij Google en run sinds 2023 IAM Strategies. Ik combineer senior strategie met hands-on uitvoering. Je werkt rechtstreeks met mij.
WAAROM IAM STRATEGIES
Performance marketing voor hoe mensen vandaag én morgen zoeken.
Eén senior specialist voor Google, Meta, Pinterest en AI Search.
Bij een bureau krijg je een team. Bij een freelancer vaak alleen uitvoering.
Bij IAM Strategies krijg je senior strategie én uitvoering, in drie stappen.
1.Analyse
Eerst kijken, dan beloven. Heb je al campagnes, dan neem ik je accounts, meetdata en markt door en laat ik zien waar je geld weglekt en waar de kansen zitten. Begin je van nul, dan onderzoek ik je markt, je concurrenten en de zoekvraag. In beide gevallen weet je daarna wat je binnen jouw budget kunt bereiken.
2. Strategie & uitvoering
Geen plan dat in een la belandt. Ik zet de strategie direct om in campagnes op Google, Meta en Pinterest, en scherp ze zelf bij zodra de eerste data binnenkomt. Dat is sneller, preciezer en zonder ruis van overdracht.
3. Meten & groeien
Ik zorg dat de cijfers kloppen en optimaliseer op wat écht klanten oplevert. Je krijgt heldere rapportages en we overleggen regelmatig over de koers, maar het werk ligt bij mij. Jij houdt grip, zonder dat het je tijd kost. En pas als het rendeert, schalen we op.
Diensten
Digital Marketing Services
Of je nu start met adverteren, meer uit je huidige campagnes wilt halen of klaar bent om op te schalen: dit zijn de diensten waarmee ik je daarbij help.
Google Ads
Search, Shopping en Performance Max. Campagnes die klanten opleveren in plaats van klikken. Gebouwd door een professional die het platform van binnenuit kent.
Meta & Pinterest Ads
Op Facebook, Instagram en Pinterest bereik je mensen vóórdat ze zoeken. Ik zet campagnes op die je merk laten zien aan de juiste doelgroep, bezoekers terughalen die nog twijfelen en meetbaar verkopen opleveren.
Tracking & AI Search
Cijfers die kloppen én zichtbaarheid in ChatGPT en Google's AI-antwoorden. De basis en de toekomst van vindbaarheid. Ik zet conversietracking goed op via GA4 en Tag Manager, en zorg dat je bedrijf wordt genoemd als mensen via ChatGPT of Google AI zoeken.
Samengewerkt met onder andere
“Ik heb bij Google gezien hoeveel geld er verloren gaat aan campagnes die nooit goed zijn opgezet, en hoeveel er te winnen is als iemand er wél met aandacht naar kijkt. Dat is het werk dat ik het liefst doe. Niet vanuit een bureau met tien mensen tussen jou en je account, maar rechtstreeks, met jou aan tafel.
Ik werk met ondernemers die iets goeds te bieden hebben en willen weten wat hun marketing écht oplevert. Als dat bij jou past, kom ik graag kennismaken.”
Veelgestelde vragen
Waarom IAM Strategies?
Google Ads opzetten is relatief eenvoudig. Er structureel winstgevende campagnes van maken, vraagt om kennis, ervaring en voortdurende optimalisatie.
Bij IAM Strategies kijk ik niet alleen naar klikken en vertoningen, maar vooral naar wat je marketing daadwerkelijk oplevert. Denk aan kwalitatieve aanvragen, verkopen, omzet en rendement op je advertentiebudget.
Je werkt rechtstreeks met mij. Daardoor krijg je geen accountmanager of junior specialist, maar één ervaren partner die meedenkt over de strategie én de uitvoering.
IAM Strategies combineert de kennis van een groot Google Ads-account met de persoonlijke aandacht van een kleinschalige specialist.
Na ruim twee jaar als Google Ads Account Strategist bij Google weet ik hoe het platform werkt, welke ontwikkelingen belangrijk zijn en waar campagnes vaak kansen laten liggen. Die ervaring vertaal ik naar een aanpak die past bij jouw bedrijf, budget en doelstellingen.
Geen standaardpakket of onnodig ingewikkelde rapportages, maar duidelijke keuzes, persoonlijk contact en marketing die begrijpelijk én meetbaar is.
Ervaring bij Google betekent dat ik dagelijks bezig ben geweest met de strategie, optimalisatie en prestaties van Google Ads-accounts.
Die kennis gebruik ik niet om simpelweg meer advertentiebudget uit te geven, maar om betere beslissingen te nemen over onder andere:
• De juiste zoekwoorden en doelgroepen
• Campagnestructuur en biedstrategieën
• Conversiemeting en datakwaliteit
• Performance Max en Shopping
• Advertentieteksten en landingspagina’s
• De verhouding tussen kosten, aanvragen en omzet
Sinds 2023 pas ik die expertise zelfstandig toe voor bedrijven die serieus werk willen maken van online groei.
De juiste marketingaanpak begint niet bij een campagne, maar bij jouw bedrijf.
Daarom kijk ik eerst naar je aanbod, doelgroep, concurrentie, huidige resultaten en commerciële doelen. Soms is Google Ads een logische volgende stap. Soms ligt de grootste kans eerst bij tracking, je website of je positionering.
IAM Strategies is vooral interessant als je:
• Meer rendement uit je bestaande campagnes wilt halen
• Google Ads professioneel wilt laten beheren
• Meer kwalitatieve aanvragen of verkopen wilt realiseren
• Behoefte hebt aan een ervaren sparringpartner
• Niet alleen vandaag, maar ook op langere termijn zichtbaar wilt blijven
Je krijgt dus geen advies omdat een bepaald kanaal populair is, maar omdat het past bij jouw groeidoelen.
Mensen zoeken niet meer op één manier naar producten en diensten. Ze gebruiken Google, social media en steeds vaker AI-tools zoals ChatGPT en Google AI Overviews.
Daarom kijk ik verder dan één advertentieplatform:
Google Ads helpt je zichtbaar te zijn wanneer mensen al actief zoeken.
Meta Ads helpt je nieuwe doelgroepen bereiken en vraag creëren.
Pinterest Ads sluit aan op momenten waarop mensen inspiratie en producten ontdekken.
GEO en AI Search helpen je bedrijf beter vindbaar en herkenbaar te worden in AI-gegenereerde antwoorden.
Het doel is niet om overal aanwezig te zijn, maar om de juiste kanalen slim in te zetten. Zo bouw je aan marketing die aansluit op hoe mensen vandaag én morgen zoeken.
Eerst begrijpen, dan optimaliseren.
Google Ads is vooral interessant wanneer potentiële klanten al actief zoeken naar jouw product of dienst.
Of het voor jouw bedrijf werkt, hangt onder andere af van de vraag in de markt, je aanbod, concurrentie, marges en beschikbare budget. Daarom kijk ik eerst naar het volledige plaatje.
Soms is Google Ads direct een goede groeikans. In andere gevallen is het slimmer om eerst je website, aanbod of conversiemeting te verbeteren. Zo investeer je niet zomaar in advertenties, maar in een aanpak die commercieel klopt.
Google Ads en Meta Ads hebben allebei een andere rol in de klantreis.
Met Google Ads bereik je mensen die al zoeken naar een oplossing, product of dienst. Het kanaal is daardoor sterk voor het opvangen van bestaande vraag.
Met Meta Ads bereik je mensen op basis van interesses, gedrag en kenmerken. Daarmee kun je nieuwe doelgroepen bereiken, vraag creëren en mensen inspireren.
Voor veel bedrijven kunnen de kanalen elkaar versterken. Welke combinatie het beste werkt, hangt af van je doelstellingen, doelgroep en aanbod.
Pinterest Ads kunnen interessant zijn voor bedrijven met een visueel product of aanbod waar mensen inspiratie voor zoeken.
Denk bijvoorbeeld aan interieur, sanitair, wellness, beauty, lifestyle, bruiloften en evenementen. Gebruikers zijn vaak bezig met plannen, ontdekken en het verzamelen van ideeën.
Pinterest is niet voor ieder bedrijf noodzakelijk. Ik kijk daarom eerst of jouw doelgroep actief is op het platform en of de fase waarin mensen zoeken aansluit op jouw product of dienst.
Steeds meer mensen gebruiken AI-tools zoals ChatGPT en Google AI Overviews om informatie, producten en bedrijven te ontdekken.
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het helpt je bedrijf om beter zichtbaar, herkenbaar en relevant te worden in deze nieuwe manier van zoeken.
Waar SEO zich traditioneel richt op zoekmachines, kijkt GEO ook naar hoe AI-systemen jouw bedrijf begrijpen en meenemen in hun antwoorden. Denk aan duidelijke content, expertise, autoriteit, structured data en een sterke online aanwezigheid.
GEO vervangt SEO of Google Ads niet, maar wordt een waardevolle aanvulling op je bredere marketingstrategie.
Ik begin niet met de vraag: “Welk kanaal zullen we inzetten?”
Ik begin met: “Wat wil je bereiken en waar liggen de grootste kansen?”
Daarbij kijk ik naar:
• Je doelgroep en koopgedrag
• Je aanbod en commerciële doelstellingen
• De vraag in de markt
• Je huidige marketingresultaten
• Je website en conversiemeting
• Je budget en groeifase
Daarna bepalen we welke kanalen het meest logisch zijn. Dat kan Google Ads zijn, Meta Ads, Pinterest, GEO of een combinatie daarvan.
Het doel is niet om overal zichtbaar te zijn, maar om op de juiste momenten zichtbaar te zijn voor de juiste mensen.